11月18日下午14:00，美术学院邀请2005级校友，大和品牌战略咨询董事长、战略定位及品牌设计专家张明树作学术报告。张明树为大家分享了他的创业经历，提出了不同于教科书的品牌设计思维：希望同学们能用顶层思维看清楚行业本质并找到方向，然后向着方向努力。他提出定位的设计概念，定位是一切设计的方向标和指南针，通过大量的案例讲解并进一步提出关联定位到代表新品类、占据特征等一系列关键词，进一步推导出以夺取人心并掌控顾客认知的本质。